Keep 上市后首份财报：录播课程驱动线上业务收入同比增长 10%

　　

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今日，Keep 发布 2023 年半年度报告，上半年公司实现营收 9.85 亿元，同比下降 2.7%，期内利润为 11.95 亿元，同比大涨 356.8%，期内经调整净亏损 2.23 亿元，上年同期为净亏损 3.17 亿元。

对于收入的下降，Keep 称主要由于健身产品收入下降。报告期内，Keep 旗下自有品牌运动产品、会员订阅及线上付费内容、广告及其他分别贡献收入 4.66 亿元、4.49 亿元、6943.7 万元，同比分别减少 9.5%、增加 10%、减少 21.4%。

财报指出，会员订阅及线上付费内容的收入增加主要由于虚拟体育赛事所产生的收入增加。2023 年上半年，Keep 和 Hello Kitty 及蜡笔小新等热门 IP 合作发起联名活动，为用户提供更加愉快和丰富的赛事体验。用户为报名参赛需支付人民币 29 元至 139 元不等的报名费，而后参与到跑步、骑行等各项线上赛事活动中。其中，2023 年 6 月至 8 月期间与某游戏 IP 合作的赛事火爆出圈，吸引了超过 100 万名用户参与。

2023 年上半年，Keep 平均月活用户为 2954.9 万名，和 2022 年同期的 3767.8 万相比有所下降，平均月度订阅会员为 301.7 万名，和上年同期的 366.5 万名相比有所减少。对此，公司称主要是 2023 年年初新冠病例激增导致健身活动减少，以及 2022 年上半年疫情管控限制了户外活动，导致月活用户及订阅会员达到异常高的水平，如今这种影响已经开始减弱。同时，期内每名月活跃用户的每月平均收入为 5.6 元，同比有所上涨。

财报显示，截至 2023 年 6 月 30 日，Keep 为付费会员提供 2464 节录播课程，而上年同期为 1391 节，这些课程包括有氧运动、瑜伽、冥想等。2023 年上半年，会员课程的锻炼次数同比涨超 200%，会员渗透率由上年同期的 9.7% 上升至 10.2%

利润方面，报告期内 Keep 的毛利同比增长 2.5% 至 4.24 亿元，毛利率为 43%，同比增加 2.1 个百分点。毛利率上升主要由于会员订阅及线上付费内容业务毛利上升及收入贡献增加。上半年，Keep 的期内利润为 11.95 亿元，上年同期为 2.62 亿元，该变化主要是优先股公允价值变动增加。期内经调整净亏损 2.23 亿元，上年同期为净亏损 3.17 亿元，同比有所收窄。

费用方面，2023 年上半年，Keep 的销售及营销开支、行政费用、研发费用分别为 2.57 亿元、1.12 亿元、2.43 亿元，同比分别减少 15.4%、减少 6.8%、减少 2.1%。报告期内，公司的营业成本同比减少 6.2% 至 5.61 亿元。

截至 2023 年 6 月 30 日，公司的现金及现金等价物余额为 14.8 亿元。

对于未来，Keep 在财报中表示，鉴于外部环境的不确定性，优化运营、成本管理及保障流动性仍将是公司短期的重点方向，以尽量减少这些不确定性对整体业务基本面的不利影响。

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